一年一度的618，广东夫妇直播间推出“每分钟送8台苹果手机”抽奖活动，送一万台iPhone14。 他们定了一个“618小目标”，是首场GMV10亿。 最后无忧战报显示，广东夫妇618首日带货GMV5亿+，直播间成交超54万单，总观看人数超3846万，最高在线人数超77万。 虽然数据不错，但之前立的flag算是失败了。为什么没有冲到10亿？他们在直播间直言，发福袋送手机加上投流费用，每个小时五六百万的投入，已经亏不起了。

简单说，就是卖的越多亏得越多，紧急刹车。

(资料图片仅供参考)

回溯“广东夫妇”的直播史，从18年爆火后签约无忧传媒，19年开始直播带货，同年年底就突破了1000万。

20年受到疫情影响，把家里孩子拉上，开始拍摄家庭短剧，增粉1000万，总粉丝量突破了3000万，单场GMV破亿。

到了2022年，他们开始用超大福利比如苹果手机等硬通货来获取流量，双十一期间单场直播突破7亿。

2023年618，全网都知道他们要破10亿。怎么破 10亿呢？老办法，送手机，送超贵的手机，送超多超贵的手机。

果然，能卷到去年广东夫妇的，只有今年的广东夫妇。去年送3000台，今年送10000台。

有网友评论，我不理解，但大受震撼，我决定也去看一看。

做到头部，靠的是真诚还是套路？

广东夫妇直播间一直以真诚示人。

说一些细节，全程站着直播，每次直播结束都会带着全体工作人员给粉丝鞠躬，下播后积极在评论区和粉丝互动，拉近和粉丝的距离。

其次，为了给粉丝最大力度，他们会长时间与品牌battle；为了保证直播时抽奖的公平，他们还邀请了专业公证处全程见证。

有很多粉丝为广东夫妇的真诚疯狂买单，但也有人说这只是套路罢了，毕竟主播和品牌方吵架的噱头，已经在太多直播间中出现过了。

不管是靠真诚还是套路，一路走来，广东夫妇的成绩网友有目共睹。

这一路不是走过来的，是卷过来的。从一开始，只要平播就能卖到很好的成绩，到后来各种送福利，从小礼物到苹果手机。

今年的618他们在直播间说亏不起了，最初我还不信，直播还能亏钱？

但粗浅一算，每分钟送8台手机，1分钟就是十几万的投流成本，每个小时要投入四五百万的费用，加上美妆产品居高不下的退货率，单场直播是没什么盈利的，亏钱极有可能是真的。

大主播真金白银地砸钱618，其实说穿了，不过是硬着头皮烧钱罢了。

未来十年，流量最便宜的是今年

昨天加法公社一个商家说，6月开新号第一场直播，开播16分钟，进来4个人，直播推荐流量50，硬着头皮又播了一会，在线11人，在线的人也不是成交用户。

围观的商家们纷纷摇头，表示从5月底开始，流量一度被阉割，千川投产越来越低，GPM跌到谷底。

抖音的流量池到底有多深？兴趣电商究竟能为多少人圆梦，谁也不知道答案。

日活9亿的抖音，确确实实成为了一批新电商人的“理想国”，彼时通过智能推荐，流量如浪潮般涌进初代的直播间。

当时谁也不曾想到，不过3年，靠短视频打下半壁江山的抖音就彻底颠覆了传统电商版图，而算法也成为了悬在千万商家达人头顶的达摩克利斯之剑。

砸钱跑赢规则成为了很多人不得不硬着头皮做的选择。

此时此刻，大家发现，大促期间很难过。

不久以后，大家发现，每个月都很难过。

玩到最后，大家发现，每一天都很难过。

也因此，有人说，今年的流量是未来十年最便宜的流量，今年的直播是未来十年最好做的直播。

在抖音，砸钱带货真的是一门好生意吗？卷起来的电商人，又将如何应对越来越贵的流量？